Паспорт виборчого округу – це формалізована аналітична довідка, що характеризує округ за адміністративно-територіальним поділом, органами влади, політичними симпатіями виборців, соціально-демографічними характеристиками, рівнем економічного розвитку, актуальними соціальними проблемами, групами впливу та місцевими елітами, лідерами громадської думки та найбільш гострими проблемами за оцінками жителів.
Паспортизація – збір та систематизація документальної інформації про округ:
- Демографічні дані (статево-вікові особливості, рівень освіти, доходів, національний склад, зайнятість населення, міграційні тенденції, статистика захворювань тощо).
- Історія округу, краєзнавчі матеріали, герої та авторитетні люди, пам’ятні дати тощо.
- Економічні характеристики округу (спрямованість, великі підприємства, природні ресурси тощо).
- Владні структури та громадські організації (із телефонами та чисельністю), організовані колективи.
- ЗМІ тощо.
Соціально-економічна карта
Однією зі складових паспорта виборчого округу є соціально-економічна карта, що включає:
- Середньомісячну заробітну плату.
- Заборгованість із заробітної плати.
- Рівень загального безробіття. Розподіл чисельності безробітних за віковими групами та рівнем освіти.
- Міграційні процеси.
- Переважні джерела додаткового доходу населення.
- Найбільш розвинені суспільно-політичні структури.
- Найбільш актуальні для жителів місцеві проблеми (за ступенем значущості).
- Наявність на території особливих виборчих дільниць (військові частини, медичні та соціальні установи, закриті територіальні утворення тощо).
Електоральна карта території
Надалі ця інформація лягає в основу розробки стратегії виборчої кампанії. Електоральна карта враховує такі групи:
- Пенсіонери.
- Молодь (18–30 років) та її склад.
- Бізнес, ринковий сектор (вищий менеджмент, виробництво, торгівля, будівництво тощо).
- Бюджетна сфера.
- Сільські жителі та їхня економічна активність.
- Етноконфесійна сфера.
Електоральні дослідження
Електоральна карта складається на базі електорального дослідження. Стартові соціологічні дослідження необхідні для розробки стратегії та тактики виборчої кампанії. Їхня мета — вивчення електоральних уподобань та прогнозування результатів виборів різного рівня.
Ефективність, якість і регулярність досліджень політичного поля регіону обумовлені рядом його особливостей:
- нестійкість установок виборців;
- непередбачуваність зміни мотивів їхніх уподобань та підсумкового вибору;
- інтенсивний вплив на виборців зовнішніх факторів (економічних, побутових, етнічних, міжконфесійних тощо).
Саме тому електоральне дослідження має бути безперервним (регулярним), а не точковим.
Основні компоненти електорального дослідження:
- Базові заміри: дозволяють з’ясувати сприйняття населенням економічної та політичної ситуації, специфіку регіону, рейтинг ключових діячів, позиції кандидата, структуру електорату та передвиборчі настрої.
- Експрес-моніторинг: відстеження розвитку ситуації в окремих регіонах, включаючи ОТГ.
- Спеціальні дослідження: визначення характеру емоційного та раціонального сприйняття іміджу лідерів, контекст сприйняття політичної сили, тестування концепції позиціювання кандидата на виборах тощо.